Một trong những điều mà ông đã đề cập đến một cách khái quát là điện tử.12, giám đốc điều hành và chủ tịch Apple, Gilbert F.Ông đã dành cho dự án này một niềm say mê lớn lao, bất chấp phải trở thành “một kẻ đơn độc” trong Apple.Nó lãng phí rất nhiều thời gian.Và điều đã xảy ra là một nửa bài hát mà chúng tôi bán, xấp xỉ nửa album và nửa khác riêng lẻ.Với cách đơn giản hóa mọi thứ, iPod thành công trong khi nhiều “ông lớn” khác gặp phải rất nhiều khó khăn trong quá trình tương tự.Mọi người sẽ thảo luận về nó suốt nhiều tháng.Những cái này đều có các yếu tố: khẩu hiệu, biểu tượng, tranh tĩnh vật.Steve rõ ràng đứng đầu và Steve dường như có mặt ở khắp nơi.thành công của hãng này.
Mỗi cái là một hệ điều hành khác nhau, vì vậy, ông đã ký hợp đồng với hãng Microsoft của Bill Gates để có thể sử dụng hệ điều hành Windows.
