Ông bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến quá trình thiết kế máy tính mới của Woz.Nhiều người trong số họ là những nhà thơ.Ông cho rằng, cơ hội đối với ông hơn bất cứ cái gì là có được một sự giáo dục vĩ đại.Chúng tôi cũng nói điều đó với họ.Mặc dù việc thiết lập mối quan hệ lần đầu tiên thất bại, nhưng nhờ tài thuyết phục của Steve, McKenna cuối cùng đã chấp nhận làm việc cho Apple.Bạn có từng mua một chiếc ti-vi plasma mà chưa hề nhìn thấy nó chưa? Hẳn là không!”, ông trả lời phỏng vấn tạp chí Rolling Stone (tháng 12.Ông đã hoàn toàn bất chấp “dây chuyền” tôn ti của mệnh lệnh.Jobs hơi có vấn đề về thính giác và chúng tôi phải tăng âm lượng đến mức mà ông ấy hài lòng, bởi vậy iPod hiện nay có âm thanh lớn hơn hầu hết các máy MP3 khác”.Học Đại học Reed được sáu tháng thì nghỉ.Phần lớn sự tăng trưởng đó đến từ iPod mini.
Hiện nay, Apple đã có gần 100 cửa hàng bán lẻ sang trọng ở các trung tâm thương mại như khu Ginza ở Tokyo, Magnificent Mile ở Chicago.
